In Deutschland gründen Frauen trotz hoher Qualifikation und guter Ausbildung seltener als Männer, arbeiten häufiger in Teilzeit und übernehmen den Großteil der unbezahlten Care-Arbeit. Mit der Kampagne "A Brand on a Female Mission" setzte Lexware ein starkes Zeichen gegen diese Ungleichheit. Ziel der Kampagne war es, Frauen zu ermutigen, ihre Gründerträume zu verwirklichen und den Schritt in die Selbstständigkeit zu wagen. Unter dem Motto #ichmachseinfach schuf die Kampagne durch authentisches Storytelling, starke Partnerschaften und ein weitreichendes Netzwerk mehr Sichtbarkeit für Female Empowerment und Female Entrepreneurship.
Die Kampagne wurde von einem weiblichen Kernteam konzipiert und umgesetzt. Im Mittelpunkt stand die inspirierende Geschichte von Monika Sattler, einer Radfahrerin und Gründerin, die als erste Frau alle 124 Schweizer Bergpässe in einem Monat bewältigen wollte. Ihre Geschichte motivierte andere Frauen, ihre eigenen Herausforderungen anzunehmen und zu meistern. Die Kampagne umfasste eine vielseitige Multimedia-Strategie mit TV-Spots, Anzeigen und umfassenden Corporate Publishing Maßnahmen. Ein besonderer Höhepunkt war der 80-minütige Dokumentarfilm „FREIGEFAHREN. Eine Frau, die einfach macht“, der Monikas Swiss Pass Challenge eindrucksvoll in Szene setzte und seine Kinopremiere im Berliner Kino International feierte.
Die Kampagne erzielte beeindruckende Ergebnisse: Sie erreichte eine mediale Reichweite von 5 Millionen Impressions und über 2 Millionen Kontakten. Diese beachtliche Präsenz zeigt, wie stark die Botschaft von Lexware auf Resonanz stieß. Die Dokumentation „FREIGEFAHREN. Eine Frau, die einfach macht“ feierte eine ausverkaufte Premiere und erzielte 59.402 Aufrufe auf YouTube. Inspiriert von der Kampagnenbotschaft, stieg der Anteil der Bewerbungen von Gründerinnen für das Lexware-Magazin „Tell Your Story“ um mehr als 60 Prozent.
Die Deutsche Public Relations Gesellschaft ehrte Lexware am 16. Mai 2024 für diesen bedeutenden Einfluss in der Female Founders Community und zeichnete die Kampagne mit dem Internationalen Deutschen PR-Preis 2024 aus. Die Kampagne überzeugte die Fachjury in der Kategorie IMAGE – REPUTATION – CORPORATE BRANDING insbesondere durch ihre hohe Effektivität und kreative Umsetzung.
„Wir sind stolz und dankbar, diese bedeutende Auszeichnung erhalten zu haben“, sagt Christian Steiger, Geschäftsführer von Lexware. „Unsere Kampagne 'A Brand on a Female Mission' zeigt, wie wichtig es ist, Frauen zu unterstützen und ihnen zu helfen, ihre unternehmerischen Träume zu verwirklichen. Dieser Preis bestärkt uns in unserem zukünftigen Engagement für Female Empowerment.“
Den gesamten Dokumentarfilm „FREIGEFAHREN. Eine Frau, die einfach macht“ finden Sie hier.
