Wie können Sie Erklärvideos selbst erstellen?

Was zunächst wie eine Binsenweisheit klingt, ist tatsächlich aber ein hilfreicher Tipp, der Ihnen viel Zeit sparen kann: Setzen Sie sich immer ein definiertes Ziel. Denn wer einfach anfängt, Animationen, Infografiken oder gar Charaktere zu entwickeln, ohne ein klares Konzept vor Augen zu haben, verzettelt sich leicht.

Der erste Schritt, wenn Sie ein Erklärvideo erstellen möchten, lautet daher immer, sich zunächst über die Inhalte des Videos Gedanken zu machen. Beantworten Sie sich am besten diese Fragen:

• Welches Ziel verfolge ich mit meinem Video?
• Möchte ich einen bestimmten Aspekt erklären?
• Behandle ich ein sehr umfangreiches Thema?
• Gibt es ein Produkt, das ich präsentieren will?
• Will ich eine bestimmte Botschaft übermitteln?

Aber welche Inhalte können überhaupt mit dem Erklärvideo dargestellt werden? Das hängt gleich von mehreren Faktoren ab, und zwar von diesen:

• dem technischen Equipment, also unter anderem der Software, die Sie benutzen. Zur Ausrüstung zählen zudem die Kamera, die Belichtung und das Mikrofon.
• Ihrer Zielgruppe
• Ihren Fähigkeiten als Erklärfilmer

Grundsätzlich sind für die Erstellung von Erklärvideos fast alle Inhalte denkbar – solange Sie diese in kleine, „leicht verdauliche“ und somit verständliche Häppchen zerlegen.

Wenn der Inhalt steht, fällt die Auswahl eines bestimmten Stils für das Erklärvideo leichter. Komplexe Zusammenhänge lassen sich besser mit Bildern, animierten Erklärvideos oder PowerPoint-Präsentationen veranschaulichen. In diesem Fall bietet sich zum Beispiel ein Screencast an.

Auch eine Whiteboard-Zeichnung als Erklärvideo, bei der eine Hand bestimmte Zusammenhänge kurz skizziert, ist für komplexere und schwierigere Themen meist gut geeignet.

Haben Sie vor, ein Erklärvideo zu erstellen, hängt der Stil immer davon ab, welche Fähigkeiten Sie selbst mitbringen. Wer sein erstes Erklärvideo selbst erstellen möchte, wird zunächst vermutlich einen einfachen Stil wie Talking Head wählen, bei dem eine Person (oder mehrere) vor laufender Kamera bestimmte Dinge erklärt.

Wenn Sie Erklärvideos erstellen wollen, ist die Fokussierung auf die Zielgruppe essenziell. Je konkreter Sie die Zielgruppe definieren, umso besser lässt sich der Inhalt und Ton des Videos abstimmen. Bei Videos für die sozialen Medien können Sie sich im jeweiligen Dashboard Merkmale Ihrer Zielgruppe anzeigen lassen und das Erklärvideo entsprechend für Ihr Social-Media-Marketing gestalten

In jedem Fall sollten Sie die Aufnahmefähigkeit Ihres Publikums beachten. Zu viele Informationen führen eher dazu, dass Ihre Zuschauer die Kernaussage Ihres Erklärvideos nicht verstehen und das Video damit sein Ziel verfehlt.

Um ein erfolgreiches Erklärvideo selber zu machen, gilt es, im Vorfeld ein Konzept auszuformulieren. Im Storyboard sollten Sie festhalten, wie der genaue Ablauf des Erklärvideos aussehen soll. Folgende Punkte gibt es zu beachten:

• Halten Sie dabei fest, in welcher Minute und Sekunde Sie welchen Punkt behandeln und welche Szenen Sie zeigen möchten. 
• Das kann Ihnen besonders dann helfen, wenn Sie zum ersten Mal ein Erklärvideo erstellen. 
• So haben Sie nicht nur für sich einen klaren Plan vor Augen, was alles in die Story des Erklärfilms gehört, sondern können auch schon vor dem eigentlichen Dreh das Video konkret planen.
• Das Skript ist das Drehbuch des Erklärvideos, in dem Sie die wichtigsten inhaltlichen Punkte festhalten. 
• Aus dem Skript ergibt sich die beste Videolänge und an welcher Stelle die Zielgruppe vermutlich etwas ausführlichere Erklärungen braucht.
• Die ideale Länge eines Erklärvideos beläuft sich auf ca. 2-3 Minuten.

Doch wie schreibt man ein Erklärvideo und was muss das Skript enthalten?

• Teilen Sie das Skript in mehrere Spalten auf.
• Die erste Spalte ist für den Sprechertext vorgesehen. 
• Starten Sie, indem Sie ein Produkt vorstellen oder eine Fragestellung präsentieren.
• Fahren Sie fort, indem Sie Alleinstellungsmerkmale des Produkts aufzeigen oder das Produkt erklären. Bei Fragestellungen erklären Sie die Situation oder schildern das Problem.
• Schildern Sie abschließend, wie Nutzer das Produkt einsetzen oder verwenden. Bei Fragestellungen oder Problemen schildern Sie an dieser Stelle Lösungsvorschläge. 
• In der zweiten Spalte sollten Sie, passend zum Text, Ihre Bildidee festhalten. 
• Tragen Sie in einer weiteren Spalte visuelle und akustische Effekte ein.

Damit Sie Ihre Zuhörer bzw. Betrachter auch überzeugen, sollten Sie nicht an Kreativität sparen. Um ein wirkungsvolles Erklärvideo zu erstellen, ist neben dem Skript auch das richtige Design erforderlich. Folgende Elemente können in Ihrem Erklärvideo enthalten sein:

• Soundeffekte: Wie gestalten Sie die akustische Komponente? Gibt es während des gesamten Erklärvideos Hintergrundmusik? Sollen einzelne Sequenzen mit hervorhebenden Geräuschen unterstützt werden?
• Visuelle Effekte: Neben den passenden Soundeffekten sollte in Ihren Videos auch auf die Umsetzung der richtigen Visuals achten. Vor welchem Hintergrund stehen die erklärenden Personen? Werden die Aussagen der Personen zusätzlich mit Textelementen begleitet? Bei der Videobearbeitung sollten Sie die Keywords, Grafiken oder Symbole an den Gesamtstil anpassen.

Wenn Inhalt, Zielgruppe, Stil und Skript stehen, können Sie sich dem Video zuwenden. Auch an dieser Stelle können Sie sich zwischen verschiedenen Optionen entscheiden. Die Auswahl an Tools, Apps und Software, die es gibt, um Erklärvideos selbst zu erstellen, ist vielfältig.